一、行业概述

       中国互联网信息中心发布的报告显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民占比达96.3%。截至2016年6月，互联网新闻市场用户规模达到5.79亿，其中手机端网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，互联网新闻已成为网民高频使用的基础类网络应用。

二市场概况

Figure1（数据来源：TalkingData）

       随着移动互联网的进一步发展，用户时间趋于碎片化，移动新闻资讯行业成为互联网的巨大的流量来源，移动新闻客户端领域竞争激烈。从覆盖率看，2017年第二季度，今日头条以较大优势占据了排行榜的第一名，之后的腾讯新闻、网易新闻、一点咨询、快报、搜狐新闻紧随其后，形成了一超多强的局面。Zaker以覆盖率1.30%居于第十位，同与zaker属于杂志类的新闻客户端Flipboard（中文版）以覆盖率1.78居于第八位。

三、产品分析

（一）产品简介

       Zaker是一款互动分享和个性化定制的一款资源聚合类新闻阅读产品，旨在传递价值资讯。酷传监控显示，自zaker从2010年12月上线以来，安卓系统累计下载量3.2亿，ios暂无数据。

（二）产品特点

1. 互动分享：zaker的分享功能，分享范围极广，几乎可以分享你手机的任何应用。

2. 个性化定制：支持个性化定制，并且定制的范围特别广包括：微信公众号、主题订阅、新闻、本地新闻等包括21个订阅分类，大约3、4百个内容源。

3. 区域融媒体：zaker与传统机构媒体展开合作加强区域用户的资讯服务。

4. 离线下载：zaker提供离线下载功能，可以根据自己的兴趣，下载自己喜欢的频道。

5. 高质量的内容：zaker的内容以质量高著称，一般不会有那种知音体和低质量热点内容。

6. 排版：杂志排版风格，清爽简洁。

（三）产品的劣势与挑战

1. 精准阅读推荐算法方面有待提高，如何能够持续不断的为用户提供精准的量身定做的资讯，将用户的使用时间不断延长，是zaker亟待解决的问题。

2. 新闻资讯行业巨头林立，zaker可谓是在夹缝中求生存谋发展，zaker应如何实现突破，弯道超车，是zaker面临的巨大挑战。

3. 目前zaker的评论质量不断下滑，趋势逐渐偏离了zaker的产品定位。

（四）产品的商业模式及融资情况

       Zaker的盈利模式主要有以下四种：1.品牌广告：zaker用户群属于中高端用户，对高端品牌较其他平台有更大的吸引力；2. 媒体合作预装或频道推荐：与传统媒体合作，利益共享；3.软文：很多新闻客户端都会有软文，zaker也不例外，只要是软文质量不错，一般用户不会轻易察觉；4. 商城：zaker自营的积分商城。

       Zaker的融资情况：ZAKER上线于2010 年，是国内资讯提供和个性化阅读软件，并以杂志式的排版和设计著称；2011 年获联想旗下君联资本 1000 万美金的 A 轮投资；2014年完成 B 轮数千万美元投资，具体金额未透露，投资方为君联和国外风投，投后估值达 2 亿美元；2017年ZAKER宣布完成 C 轮数亿元融资，C轮融资的领投方是广东南方媒体融合发展投资基金，江苏聚合资本、深圳报业集团、江苏现代快报传媒有限公司、北京鑫和泰道投资管理有限公司、深圳市国融文化产业管理企业跟投。

四、用户需求分析

（一）需求分析

关注热点：关注热点话题，及时了解时事新闻，保持与外界良好的信息沟通。

专业资讯：通过阅读专业文章和资讯，提升自己的阅历和专业知识水平。

娱乐性：通过阅读轻松悠闲的内容，满足自身的休闲娱乐需求。

资讯社交：通过资讯评论、分享等进行社交

（二）用户分析

1.用户画像

Figure2（数据来源：TalkingData）

年龄：zaker用户主要集中于19-45岁之间，19-45岁之间的这个人群正好是对移动互联网最熟悉的人群，也是最密集的移动互联网用户。其中26-35岁这十年间的用户最多，这部分人正好是在工作中最为拼搏的一个年纪，处在事业的上升期，他们更加追求效率和价值，所以说zaker的专业、价值资讯正好切合他们的需求；19-25岁这七年间的用户是第二密集的一个用户群，这个年纪的用户一般处于本科和研究生的学习阶段，这部分人正好是积累知识，逐步了解社会的一群人，zaker的专业资讯对他们的需求有一定的满足性；36-45岁这十年间的用户，一般来说这部分人工作逐渐趋于平稳期，在平时可能比较偏重休闲娱乐性，zaker在这方面的优势没有那么强，因此这个年龄段的人群较少。

Figure3（数据来源：TalkingData）

性别：zaker用户以男性用户为主，男女比例大致为7：4，这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。

Figure4（数据来源：易观千帆）

地理位置：zaker用户主要分布在东部经济发达省份，城市分布主要分布在超一线、一线和二线城市，超一线、一线和二线城市的用户占总用户的78.67%，这也验证了zaker的用户主要为中高端用户。

2.用户使用场景

Figure5

       生活节奏的不断加快促使人们的时间趋于碎片化，移动互联网的发展给人们提供了合理利用碎片化的渠道。碎片化时间的特点在于时间长度较短，场景具有不稳定性，用户所能够吸纳的信息量是有限的。而很多新闻资讯平台上充斥这知音体和低质量热点内容，虽然吸引了用户点击，但是却大大降低了用户体验，减少了用户粘性，所以为用户提供更具有价值的资讯，增加用户粘性，是zaker的特有优势。

五、行业差距

（一）行业标杆

       今日头条是由张一鸣于2012年3月份创建，晚于zaker的上线时间，而今日头条凭借着机器学习的数据挖掘技术已实现弯道超车。如今，今日头条已经成为新闻资讯类的领头羊，并且还在不断地开拓自己的领域。最早Flipboard诞生于iPad，它是当时为iPad而生的应用，因为精美的杂志式设计和排版引起巨大反响。Flipboard手机端版本因为受到屏幕的限制，并不能很好的展现出它的设计优势。并且Flipboard中国版与新浪的合作很大程度上影响了内容的多元化。最主要的一点是Flipboard的流畅性体验有待改进。但即使是这样Flipboard的用户覆盖率2.191%在新闻类排第八，杂志类排第一，也是超过了zaker。

（二）竞品对比

       在众多新闻资讯类的产品之中，今日头条的技术壁垒应该是最高的，最不容易被模仿超越，但zaker可以适当提升自己的精准推荐算法，增加用户的使用时间。Flipboard的本身与zaker同属杂志类，用户属性重合度也是很高，zaker应在Flipboard还立足未稳时凭借内容多元性和“区域融媒体战略”积极开拓市场。

六、产品分析

zaker版本号：7.9.6

Android版本：6.0

（一）页面交互

Figure6

       Zaker页面使用红色为主色调；主导航为底部标签式导航，分为资讯、视频、社区、我的，逻辑关系为递进关系，先阅读资讯，进而观看视频，当新闻服务完成后，在社区里进行社交，最后查看我的。交互方式：一级交互为点击进入，二级交互为左右滑动+点击进入。

（二）功能描述

Figure7

       资讯部分分为热点、订阅和直播，热点是用户根据自己的阅读偏好来定制喜欢的热点新闻，用户可以直接刷新查看新的内容，将热点咨询与个性化定制联系在了一起。订阅部分是zaker的核心功能之一，你可以订阅各种频道，不仅包括像其他新闻资讯客户端一样的娱乐、科技、体育等内容，还可以搜索订阅各种媒体平台包括36氪、虎嗅网、人人都是产品经理等，zaker的直播是媒体平台所提供的话题性直播，不同于普通的娱乐直播。视频内容为PGC，来自于各个媒体平台。社区部分分为话题、精选和好友圈，社区是用户可以在浏览新闻之余还可以进行简单的社交互动，用户根据选择喜欢的话题进行话题讨论与分享，可以关注喜欢的其他用户，没有熟人间的限制，单纯的进行观点的表达，为用户提供了一个分享交流的平台。其他的辅助性功能都在我的中，包括收藏与历史，离线下载，夜间模式等，其中离线下载是zaker的一个特色功能，你可以选择下载你喜欢的频道内容，进行线下阅读。

七、个人思考

        如今，移动新闻资讯行业的竞争已经进入了下半场，差距已经逐步确定了，zaker应抓紧时机，占据有利位置，一旦错失良机导致用户流失，就会有消亡的危险。个人在对zaker的使用过程中有一点想法：1.推荐算法不够精准，不能有效吸引用户持续的阅读。2.有很多文章内容太长，不利于增加用户粘性。3.用户评论内容没有一个很好的监管措施，导致评论区内容质量下降，因为zaker的用户定位在中高端人群，那么zaker的评论区内就应适当减少一些低素质的留言。